工业设计赋能青岛 打造世界设计之都

小小的工业设计对产业的赋能有多大？“美国工业协会统计，每投入1美元到工业设计，其销售收入就获得1500美元回报。”深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红说。

11月27日,海峡两岸暨港澳青年企业家创新创业发展论坛在青岛举行，封昌红做了名为“城市共创·设计开窗”的主旨报告，并分享了关于设计与创新的故事。

在封昌红看来，在中国从高速发展到高质量发展阶段，工业设计就是最好的战略思维、战略路径。“我希望用三年到五年的时间把青岛打造成为名副其实的世界设计之都，我相信肯定会成功。”她表示。

每增加千亿销售额，一半归功于工业设计

工业设计究竟有多重要？“撒切尔夫人说可以没有我这个首相，但是绝对不能没有工业设计。”封昌红说，目前很多人都认为投资技术改造最重要，其实日本有一项研究，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占据51%，技术改造的作用仅占12%，这就是差距。

而在韩国，经历1998年第一次金融危机后，韩国前总统金大中宣布成立设计振兴院，亲任院长，连续10年，每年拿出约合10亿元人民币的资金推动工业设计发展。当时韩国的公司并不愿意为设计埋单。政府决定，每个工业设计项目先给约合人民币100万元的扶持基金，如果产品销售顺利，这100万元就奖励给企业；如果没有达到预期目标，其中一半还给政府，企业还可以留下另一半作为补贴。三星、LG等知名企业，都是在那时崛起。

“我在深圳也应用了这样的政策，深圳是名副其实希望的设计之都。”封昌红说，“我在2012年把创客运动从旧金山引到深圳，工业设计师和创客能够发生什么化学反应？老创客跟我们会员单位研制的猫王音响卖断了货，这是一个非常好的网红创新创客设计产品；还有深圳的全棉时代，这个老板是非常有情怀的人，以前是给医院供棉纱胶布的，后来跟我们公司合作，3年从一个亿的产值跨越到一百亿，这就是设计带来的力量。”

工业设计究竟是什么？它是一个跨学科的门类，包含哲学，经济，市场，艺术，技术，科技……用跨学科的思维把创意赋能在产品上。

封昌红表示，工业设计与我们的生活息息相关。当你看到一件东西很好看、你想为一件东西买单，这都是工业设计起的作用。工业设计还包括服务设计，去公共场所，医院、银行、机场，你觉得很方便就能找到想喝咖啡的地方，或者你想买东西的时候，那就是服务设计起到了作用，就是用户体验。所以广义的工业设计定义就是一种创造性行为，而且是一个过程。

而在未来的5G时代、物联网时代、人工智能时代，工业互联网制造一定会转向个性化的智能制造，工业设计会被重新定义。

“工业设计从手工业开始，到工业文明，到信息化时代，再到物联网时代，从1.0迭代到了4.0，我相信未来一定会走到5.0阶段，即人人都是设计师的时代。你只要有想法，用数字化设计出来之后，在家门口就可以打印出来，也可以通过别人的产业链帮你做出来。”封昌红说。

打造世界设计之都

工业设计有三个赋能，首先赋能在产品上，其次赋能在产业上，最后在城市里面，三个是层层递进的关系。

对于一个企业家来说，工业设计就是你的战略思维，做好了的话，竞争力一定会比别人强；而对于一个地区来说，做好工业设计，就决定了你的气质。

产业方面，封昌红以深圳的华强北为例，她表示，华强北见证和成就了世界的消费类电子产业从0到1，从1到N，从N再到品牌的蜕变。目前华强北还在不断迭代，很多国外设计机构都在华强北。

而设计如何赋能城市？“你到了一个个城市，对不同的城市有不同的印象，这就要归功于设计潜移默化把这些城市的风格展现出来了。到深圳大家都知道开放、活力、创新，到上海都觉得是国际范儿，到北京大家就觉得是政治文化中心。”封昌红说。

设计服务于城市，更应该服务于城市里的每一个人，这是非常关键的思想决定出路，有思想的人在一起才能打造一座有高度的城，而且这个城是有温度的。

“民生是通过什么东西表达的，一定是在设计的方方面面，比如感知的路灯，垃圾桶等等方方面面，都是要让百姓看到政府对他的关爱，所以工业设计要赋能在城市里面。“封昌红说。

而还有哪些城市正在迈向设计之都的途中呢？封昌红表示，青岛就是其中一个。“我希望用三年到五年的时间把青岛打造成为名副其实的世界设计之都，我相信肯定会成功，因为我在青岛看到了非常美的海岸线，非常开放包容的氛围，还有非常睿智、非常激情的书记，而且有战略，投资青岛就是投资国家战略，投资青岛就是投资未来。”封昌红说。

而关于未来在青岛怎么样植入工业设计的力量，让产品、产业、城市都赋能，封昌红认为应该采取点、线、面的战略路径和方向。首先做一个点，从那个点做0到1的事，再通过这样的氛围，让世界的设计创意把目光聚集到青岛。

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