工业设计与产品设计的比较

  由于工业设计在国内发展的历史比较短，再加上其涉及范围广、交叉性大，对于工业设计的理解五花八门。一段时间以来，产品设计、产品外观设计和工业造型设计与工业设计几乎是混为一谈的，但实际上它们既有联系又有很大的区别。下面就从四个方面对产品设计和工业设计进行比较。

  一、工业设计与产品设计的渊源

  有一种比较普遍的观点就是工业设计就是以三维外观造型为主的产品艺术造型设计，也就是产品外观设计，笔者认为这种看法是非常有局限性的。但不可否认工业设计在其发展过程中曾经就是产品外观设计，且国内现阶段工业设计发展相对滞后，主要还停留在外观设计的层面。因此产品外观设计、产品设计直接被称为工业设计也就不足为怪了。

  从工业设计发展历史进程来看， 在第一次工业革命后，大量工业化产品投入了市场，但因为当时工厂仅仅强调规模化、批量化，只重视生产和销量，大量粗糙简陋的工业产品泛滥。于是在以“美术与技术结合”的口号下，把美学应用于技术领域这一实践之中，因为技术能满足人类的物质需要，艺术则更多地满足人类的情感需要。这对工业设计，乃至现代设计，都起到了重要的启蒙作用，这时的工业设计就是所谓的“传统工业设计”。传统工业设计主要以产品设计为核心，这与大多数文献所说的狭义工业设计的概念非常相近。所以直至今日产品设计和工业设计是不加区分的。

  直到包豪斯时期，才比较系统且合理地探索出了一条技术和艺术和谐统一的道路。建立了现代工业设计框架， 丰富了工业设计内涵，让工业设计更多地关注产品本身的合理性以及人本身(也就是用户)在产品设计中的地位。但工业设计发展至今，已不再是简单的“技术+艺术”，特别是随着计算机和互联网技术的发展，扩大了工业设计的范畴，同时也改变了工业设计的内涵和外延。工业设计的设计对象也变得更加多样化，包括了软件、服务、流程等等，已经超越了传统意义的实体产品。工业设计的领域也不再局限于形式和功能的设计，还有对服务和系统的创新，且更关注产品和用户之间的情感交流和用户体验。

  可以预见，随着时代的发展，工业设计必将脱离单纯的外观设计，不断扩大范围。甚至有的专家认为“对工业社会中任一具体的或抽象的、大的或小的对象的设计和规划”都可以称为工业设计。

  二、工业设计与产品设计的概念

  对于工业设计和产品设计的比较和理解， 需要解决的首要问题就是两者概念的问题。需要指出的是，工业设计概念并不是一个静止的概念，它是随着时代发展而不断进行调整的。ICSID(国际工业设计协会联合会)曾多次组织全球的专家对工业设计进行过定义。而产品设计，因为相对来说是一个用途极广、专业性和术语性不够强的一个概念，所以对于它的定义也是众说纷纭。下面笔者列出一些比较有代表性和影响力的说法。

  百度百科对产品设计的解释：“ 工业设计师通过对用户的生理、心理和生活习惯等自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格和使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰和成本等因素，从社会的、经济的和技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，达到顾客需求和企业效益的完美统一，将原料的形态改变为更有价值的形态。”它包括了消费产品设计、交通工具设计、商用机器设计等诸多方面。

  而《现代设计辞典》对产品设计概念的阐述：“产品设计是工业设计最狭义的解释，是现代设计至为重要的组成部分。故常常就直接称之为工业设计或现代设计，但必须注意产品设计是一个内涵较为狭窄的概念。产品设计是针对人类在与自然的对应关系中，为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计。往往这些需求都作为人体功能直接或间接地延伸或补充，所以严格地要求设计的产品对使用者身、心的良好匹配与亲和性。”

  此处的产品设计的概念实际上更接近于1980年ICSID 定义下的工业设计——“ 就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识和经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工和装饰以新的品质和规格。”而工业设计的定义在不同时期有不同的版本，国际工业设计协会联合会(ICSID)最新的版本是在2006年给出 的修订版为“工业设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。 因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。”

  “工业”这个词是从Industry翻译过来的，而Industry 在英文中还有“ 产业” 的意思， 所以有学者认为工业设计应该称之为“产业设计”——是为了适应产业化需要而出现的新兴学科。工业设计横向涵盖了造型设计、环境设计、室内设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计和网站设计等方向，而纵向可扩展至产品规划、产品调研以及产品品牌的设计等。

  产品设计其类型主要包括概念设计和改良设计，概念设计是一种着眼于未来理想化的设计，具有很强的探索性和前瞻性，是创造性思维的一种体现。而改良设计对已有产品进行优化、充实和改进的再开发设计。当代工业设计是以用户为设计的中心，是利用产品、过程、服务及其相关的一切作为手段，挖掘用户的需求，最终目的是为用户创造良好的体验。

  三、工业设计专业与产品设计专业

  在我国，设计类专业发展的时间并不长，是从美术、工艺美术的模式过渡到具有现代设计教育特点的教育模式，20世纪90年代末期以来，在国家“高等教育大众化”政策的引导下，在制造业迅速发展后对设计人才的需求的策动下，高等艺术设计教育迅速膨胀。进入21世纪后， 中国已经成为全球规模最大的高等艺术设计教育大国。然而，与西方发达国家不同的是，中国的设计教育是在社会经济高速发展与经济体制转型的历史背景下发展起来的，因此面临的问题与困难特别突出，而且中国的设计教育至今还是处于发展的初级阶段，尚未真正定型与成熟。

  2012年，教育部颁布实施新的《普通高等学校本科专业目录(2012年)》对产品设计与工业设计作了明确的划分。新的专业目录将“工业设计”专业仍保留在工学门类下的机械类，主要针对原授予工学学位的部分(即理工类)，原授予文学学位的部分(即艺术类)则转入新增的艺术学门类下的设计学类，专业名定为“产品设计”。教育部对工业设计和产品设计专业的划分为学科的建设和发展奠定了基础。从专业选择的角度看，艺术类的学生绘画基础以及对形态、色彩的把握比较好，形象思维和造型能力强，更适合从事产品设计;理工类的学生文化基础比较好，逻辑性强，思维缜密，对技术结构、人机关系和用户研究等能很好的把握，可以选择工业设计。

  从工业设计专业和产品设计专业两者的分离，可以看出，工业设计专业更加偏向于从更宏观和更实用的角度去介入生产，而在艺术学大类设计学类别下的产品设计更偏向于产品形态方面的塑造与控制。这种明显的学科调整，让两个学科分工更加明确，不会存在之前工业设计专业可以授予两个门类学位的情况，避免了专业的混乱。

  在进行学科划分的时候， 可操作性是需要重点考虑的因素之一。正是基于此，两个专业都需要有更强的专业针对性。只有这样，才能保证从招生到教学以及学生日后的职业发展都能遵循一条更加清晰的道路。但笔者认为，这种将工业设计偏向于机械方向，将产品设计偏向于艺术设计方向的方法，并不适用于教育领域之外的情况。这种工业设计专业和产品设计专业的视角是服务于教育的，不能将其与行业领域的工业设计和产品设计混为一谈。现实中，在谈到工业设计和产品设计两个专有名词的时候，其定义应该沿用本文第二部分给出的定义，不可与工业设计专业和产品设计专业含义相混淆，否则会带来认知上的矛盾与混乱。

  另外，也不能把工业设计简单理解为机械设计，两者同样存在很大的区别。工业设计专业的设计对象，集中于产品上，而这些产品，可以是iPhone之类的数码产品(图1)， 也可以是阿莱西的厨具(图2)、法拉利跑车等各类工业产品。但这还仅仅是工业设计的狭义层面，只针对工业产品的设计。而在如今一个传感器、处理器和界面无处不在的世界，工业设计还包括了品牌形象的设计(图3)。应用软件的设计(图4)，用户体验的设计等。  

  在高校设计教育体系中，各高校往往把设计教育进行细分，按照不同的分类标准进行更细化的设计教育。比如有的高校将设计分为工业设计、视觉传达与环境艺术;有的高校将工业设计细分为交通工具设计方向、家具设计方向及交互设计方向等。随着新版的教育部专业目录的执行，相信工业设计专业和产品设计专业的建设也会进一步明确，整个教育格局也会进行新一轮的更有针对性的调整。

  四、工业设计行业与产品设计行业

  对工业设计而言，在国家“十二五”规划纲要中指出：“加快发展研发设计业，促进工业设计从外观设计向高端综合设计服务转变”。工业设计应该是融合科学与艺术，结合多学科知识，借助飞速发展的现代科学技术，应用前沿的设计理念和方法，以建立更加健康、合理、美好的生活方式与生存环境为宗旨的一项创造性活动。

  可以看到，工业设计从国家层面已经得到高度重视。但同时，因为行业中并没有相对权威的定义者，所以导致在设计行业中工业设计与产品设计的界限在实际中比较模糊。如果用最简化的眼光去看行业中工业设计和产品设计的区别，可以把产品设计理解成狭义的工业设计，即更多着眼于传统工业产品本身的功能、性能和形式等方面，而工业设计则是从更宏观的角度考虑系统、人、自然以及产品直接的关系。

  工业设计在中国成为一种职业开始于20世纪80年代，随着当时我国轻工业产品进入高速发展时期，我国的产品在与国外产品进行竞争的过程中被普遍看做是廉价和低端的代名词。随即便引发了国内对于工业设计概念的引进和发展。中国工业设计经历了从轻工业产品，到家电行业，到数字化产品的几个阶段。工业设计贯穿整个产品的开发流程中并且渗透到各方面。

  在国内，工业设计的职业形态大致上可被分为驻厂设计师和独立设计师。在驻厂设计师中，设计师扮演的角色分为以下几种：对于一些为国际国内品牌提供代工业务的OEM的企业来说，这类企业的设计师主要为委托方提供生产制造相关的设计支持。对于经营专业领域工业产品的企业，它们将核心技术的更替和演进作为驱动市场的关键，设计在产品价值中充当相对次要的地位，公司一般是希望通过设计提升产品的整体质量。对于一些经营消费类产品的企业，在核心技术开发门槛较低的情况下，终端用户需求成为市场差异化竞争的关键驱动，这类企业因为消费类产品市场竞争激烈，企业希望通过工业设计协助企业建立客户可信赖的品牌形象，所以企业把工业设计作为其研发的一部分，通过创新和改良设计赢得市场。对于这些企业的设计师来说，设计也是作为产品体系比较核心的部分。而中国的工业设计咨询公司则主要分布在中国的珠三角地区，近几年长三角地区工业设计咨询公司也开始高速发展，而北京因为逐渐成为国内高科技研发的中心地带，工业设计咨询也也快速发展。进年来也发展起来了以提供ODM为主要业务的模式，它主要从设计研发到量产之前的整体解决方案，从而为客户提供全流程的产品咨询服务。

  目前，国内越来越多企业意识到工业设计师或者说设计师存在的必要性。但在不同的企业，设计师的功能定位以及权力范围却有很大差别。总体来说，国内设计师主要有三种典型的模式：第一种是公司没有专门设计部门，设计相关问题全由熟悉设计的项目负责人对外委托。第二种是将设计部门设立在公司结构设计部之下，主要负责造型设计的工作，在此处的设计基本停留在美化装饰的阶段，仅仅作为结构设计的补充。第三种则是确定设计的重要地位，将设计确定为企业的核心或次核心技术，将工业设计作为公司产品创新的引擎以及品牌塑造的重要手段，利用设计整合相关的解构设计、界面设计、包装广告和品牌塑造等多方面工作，利用设计最大限度提升产品和公司的整体竞争力。

  按照这样的分类，我们可以把第二类公司的设计部门定义为产品设计部门，而把第三类公司的设计部门定义为工业设计部门。毋庸置疑，只有更全面、更深刻地把握工业设计在公司发展中的作用和使命，才能更好地在激烈的市场竞争中赢得先机。美国苹果公司之所以能获得举世瞩目的成就，这与他们正确处理设计的地位，用当代的工业设计思维去指导公司发展是分不开的。

  可以看到，随着时代的发展，工业设计的内涵和外延也在急速演变着。我国正处在产业结构调整的关键时刻，只有更深刻地把握工业设计的思维，更好地理解工业设计和产品设计之间的联系和区别，才能真正发挥设计的力量来改变人们的生活。(摘自Fanao Goodesigner)

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