工业设计与企业的生存发展

  工业设计是属于对现代工业产品，进行规划设计、不断创新的专业。其核心是以“人”为中心，设计创造的成果要能充分适应并满足 “人”的需求。人类的需求永远不会停留在某一点上，因而工业设计也是需要“再设计”的专业;工业设计是科研技术成果转化为产品、商品、符合需求、有益环保的核心过程; 是技术创新知识创新的着陆点，是产品、商品、用品、废品相互转化的系统方法。工业设计的真正任务是对新生活方式的需求目标“定位”研究分析及由此确定的概念设计。从而进入千家万户的“用品”才真正符合“服务”和“以人为本”的目标。

  纷乱与混沌掩盖着秩序，彷徨与矛盾孕育着机会，忧虑与理想蕴藏着哲学，思想与探索需要观念的更新和方法。伊甸的宁静被破坏了，南天门中闯入了孙悟空，然而追求实现理想的工业设计者们应投身到这个大潮中，在这个不可回避的“存在”之中既要思考，也要实践。面临世界贸易全球化发展，如果缺少工业设计在工业产品领域中的必要作用，一个企业的经济损失是不可估量的。

  一些企业在“以销定产”的“小市场”机制中，迫使整个企业陷入了恶性循环的“一窝蜂”，价格战的漩涡总不能自拔。未能在企业产业结构，产品结构调整战略中乃至“品牌”，“质量”概念中真正将“顾客为中心”的“服务”目标作为企业盈利的根本条件，而只抓“硬件”，技术。不抓根本市场定位，市场目标差异化战略;不抓工业设计，企业的技术创新就失去了目标，造成极大的资源浪费，最终，企业的竞争只停留在低层次罢了。

  传统制造业理性务实，顺应市场规律，自然生长。在这个喧嚣浮躁的时代，难能可贵，却也显得有点黯然失色，值得我们深思。由于缺乏品牌力和创意工业设计，中小型制造企业只能在产业链的低利润的低端环节打转，突破瓶颈的发展欲望日益强烈。

  近年来，传统制造企业逐渐从单纯代工转型，加强设计研发投入，更加注重自身品牌的塑造。工业设计开始深入制造业，成为创意引擎驱动产业发展。

  一块普通橡皮出厂价也就3毛钱，而一款加入了圣诞老人、字母等元素的橡皮大礼盒，售价能达到100美元。创意的工业设计，是产品拥有高溢价空间的法宝。其中最典型的成功案例非苹果手机莫属，它凭借非凡的创新设计，受到用户的热烈追捧，在移动终端市场独领风骚，成为高端手机代名词。

  好的工业设计一定是建立在对用户需求的深刻理解上。 如果你想“占领客厅”，那么你首先要了解产品的受众有没有“厅”。

  从品牌体验的角度出发，我们可以从社会经济背景、品牌、产品类别、用户使用四个方面入手，洞察消费需求心理。分析社会经济背景可以从本质上了解用户需求的共性;探索品牌与用户需求的契合点，将品牌诉求融入到产品工业设计中;既要符合产品类别的需求方向，又要和而不同，突出个性化的卖点设计;用户使用是了解用户需求最核心的途径，从最初的认知，通过选择、购买、使用，到坚持重复购买的使用过程中读懂用户需求，贴合使用习惯，产生有效沟通。

  另外，在互联网时代，个体成为互联网网状链接的节点，消费者的属性逐步被标签化。无论买了什么，用了什么，写了什么，看了什么都会成为消费标签。这也成为我们追踪用户需求的有效渠道渠道，借助互联网、大数据、云计算的平台工具，可以让我们更了解用户的真实需求。

  一个能把握核心需求的工业设计产品，就像一根针，可以轻易的刺破用户的需求痛点，否则一味追求大而全，出掌绵柔无力，仅仅是想得很美罢了。尤其是在个性化时代，各类产品应用越来越垂直细化，大而全的东西只有巨头们才能做得来。对于中小型企业来说，小而美才是王道。

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